TCL首创东谈主、董事长李东生与国际奥委会主席巴赫在签约典礼上互换文本后，伸开了骄矜的浅笑。2025年2月20日，TCL认真签约成为奥运会TOP辅助商。往时28年，三星借辅助奥运会成为环球顶级挥霍电子品牌，新晋玩家正向其地位发出挑战。
调研机构Omdia的数据清楚，2024年第四季度，中国“双雄”海信、TCL的环球电视出货量之和，初次跨越了韩国两巨头三星、LG电子的环球电视出货量之和。
客岁四季度，从环球彩电市集出货量看，三星的份额是16.4%，仍居首位，但出货量同比减少2.4%；在第二、第三位的海信、TCL，份额分辩增至15.6%和14.6%，出货量分辩同比增多28.5%和19.7%；排第四位的LG电子，份额为9.8%，出货量同比减少3.3%。海信、TCL合共的份额达30.2%，彰着高于三星、LG电子合共的份额26.2%。
回归面板行业发展历程，先是韩国液晶面板跨越日本液晶面板，自后中国居上，超过了日本和韩国；韩国苟且发展OLED电视面板，但其增长不足预期，而中国面板行业遴荐了高端MiniLED电视等发展策略，赢得了更多市集份额。
中韩龙头企业较量
TCL与海信一直在浓烈争夺环球电视出货量第二的位置，它们的名次客岁也在动态变化，呈现你追我赶的现象。与此同期，它们与三星在环球彩电市集的份额差距一直在不停裁汰。往时两年，它们就所以这种现象，把LG电子从第二位抛到第四位。
据Omdia数据，2024年环球彩电市集出货量为2.088亿台，同比增长3.7%。其中，三星客岁环球电视出货3669.6万台，同比减少2.1%；海信、TCL客岁环球电视出货量分辩为2913.6万台和2900.4万台，同比增长11.6%和14.8%；LG电子客岁环球电视出货2260.1万台，同比增长0.3%。
2024年，在由OLED（有机发光二极管）、QDLCD（量子点电视）和MiniLEDLCD（下称“MiniLED电视”）构成的高端市集，环球出货量同比增长51%，创历史新高。高端MiniLED电视出货量同比增幅超170%，出货量自客岁二季度起赶超OLED电视。
在这场竞逐中，尤其在环球高端电视市集，韩国两巨头的拳头居品是OLED电视，LG清楚是环球主要的OLED电视面板供应商；TCL、海信等中国品牌则力推MiniLED电视，TCL华星是液晶面板的进攻供应商之一。
2024年第四季度，中国品牌在环球彩电市集的出货量份额已上涨到43%，而三星、LG电子、索尼在环球彩电市集的出货金额份额则跌至48%。
“中国品牌将络续赢得市集份额的栽种，尤其是在欧洲和新兴市集。”Omdia中国区筹商总监张兵向第一财经记者暗意，因为在外洋新兴市集，日韩品牌推得比较多的是中低端电视，中国品牌能够提供更高性价比的电视居品和管事；而在欧洲彩电市集，TCL和海信客岁通过体育营销、渠谈拓展等，市集份额都已碎裂了10%，有契机络续增长，尤其在中高端市集。
李东生以为，现时环球产业链靠近转动与重构，中国制造改日在外洋最大的增量空间能够率来悛改兴市集，比如巴西等新兴经济体，改日TCL会络续温煦新兴市集的增长后劲，体育营销则是中国企业环球化拓展、构建环球化品牌的关节捏手。
海信本年也络续发力体育营销，已成为2025FIFA世俱杯的环球官方互助伙伴。
另一家调研公司奥维睿沃（AVCRevo）的分析师李爱平告诉记者，海信与TCL客岁环球电视出货量之和，以眇小上风跨越三星与LG电子客岁环球电视出货量之和，贵金属投资“出货量份额要到极少点后3位数才调看出来，若是只保留极少点后1位数，占比是相通的”。
“由于供应链、本钱上风及外洋扩展等，中国电视品牌环球出货份额络续栽种，已从2020年的34.1%，增长到2024年的42.3%，尤其是中国头部品牌海信、TCL并驾都驱，悉力图先，2022年以来环球出货量与市集份额络续保持高速增长。”李爱平说。
比拟之下，AVCRevo的数据清楚，韩国三星和LG电子的出货份额由2020年的32.6%着落到2024年的28%。三星固然市集份额保持环球首位，但海信、TCL与其出货量差距逐年裁汰，而LG电子从2022年运转环球出货量已从第二位退居到第四位。
策略不同，中国MiniLED电视产业链崛起
跟着日韩企业进一步退出液晶面板鸿沟，本年中国大陆液晶电视面板的环球出货份额有望再行碎裂70%，京东方、TCL华星等面板厂发力大尺寸MiniLED电视面板。
李爱平以为，比年中国龙头品牌在环球电视市集扩展，受益于面板产能向中国大陆围聚，中国电视险阻游产业链好意思满、熟悉度高、反应快、工艺质地栽种快，主要品牌的供应链周期短、本钱上风彰着，具备了较强的竞争力，再加上体育营销等市集策略，在外洋市集的品牌影响力络续扩大，因而中国品牌的市集份额得以络续栽种。
比拟之下，韩国企业主导的OLED电视产业链相对上风在松开。张兵告诉第一财经记者，在环球中高端电视市集，MiniLED电视客岁的出货量（620万台）照旧初次跨越了OLED电视的出货量（610万台）。
OLED电视现正遭受超大尺寸化、降本的瓶颈。中国主流电视尺寸现已达75英寸，85、100英寸电视的销量也快速增长，而国内市面上OLED电视最大尺寸为83英寸。此外，OLED电视价钱偏高，55英寸OLED电视为8000元控制，约为同尺寸MiniLED电视价钱的四倍。
现在，中国品牌与韩国品牌的高端居品策略侧要点不同。李爱平以为，韩国品牌更垂青OLED手艺，2024年OLED电视环球出货量中，韩国品牌占比53%，而中国品牌在OLED电视手艺上过程多年尝试之后，市集限度难有大的碎裂，照旧淡化这一手艺道路，部分品牌以致照旧退出OLED电视市集。
而中国品牌在高端电视市集更偏重MiniLED背光与超大尺寸电视，因为国内挥霍者偏疼超大尺寸，加上客岁实行的以旧换新“国补”策略对MiniLED、超大尺寸电视的需求拉动彰着。因此，中国品牌在这两个细分市集的份额增多权贵。
本年1月在好意思国举行的CES（国际挥霍类电子居品博览会）上，海信推出了116英寸RGB-MiniLED电视，TCL也展示了115英寸QD-MiniLED电视。中国“双雄”络续加码MiniLED电视。
群才略议（Sigmaintell）大尺寸行状部副总司理张虹向第一财经记者分析说，OLED电视受到面板资源及赚钱瓶颈截止，市集增长慢慢，现在由韩国品牌引颈。而在LCD（液晶）高端电视市集，中国品牌成为增长引擎。在“超大尺寸+MiniLED背光”的居品道路下，MiniLED背光电视环球出货量迎来高速增长。TCL和海信的出货推崇尤为拉风，它们在环球的MiniLED背光液晶电视的出货量在2025年有契机超过三星。
不外，在售价2500好意思元（约合1.81万元东谈主民币）以上的高端电视市集上，三星电子和LG电子保持了压倒性的上风。
中国机电居品相差口商会视听分会通告长陆勇以为，中国企业下一步应该进一步栽种电视居品和产业链的附加值。由于韩国品牌在OLED电视等高阶电视的销售单价比较高，现在三星、LG电子的电视出货金额仍高于中国品牌。他冷落，中国龙头企业一方面长入MiniLED、MicroLED等手艺，栽种中高端电视的销售占比；另一方面不错借助《哪吒2》和《黑传说悟空》等中国优秀的电影和游戏文娱实质，更好地酿成软硬长入的产业生态，扩大环球影响力。