（原标题：签下F1「最潮的男东说念主」，lululemon何如撬动大众男性浪费权？）
出品 | 枪弹财经
作家 | 婉青
剪辑 | 闪电
好意思编 | 倩倩
审核 | 颂文
劳伦斯寰宇体育奖曾在有一年将年度最好男领路员奖同期颁给了两个东说念主：33岁的梅西和35岁的F1车手刘易斯·汉密尔顿。
在赛车圈，汉密尔顿是一个充满传说颜色的名字，他是历史上第一位恰当参加F1的黑东说念主车手，更是第一位黑东说念主F1车手总冠军。
2008年，在巴西终末一场分站赛的终末一圈的终末一个弯角，惊愕卓著了身前的一辆赛车，左转时比敌手快的零点几秒，恰是这么一个高潮的排行，让他仅23岁便赢得了我方的第一个F1车手总冠军，汉密尔顿也一度刷新了其时的F1史上最年青总冠军记录。
而在体育与前锋交织的星轨上，每一次跨界调解都如寰宇尘埃的碰撞，迸发出灿艳的明朗。
最近，汉密尔顿通知加入lululemon大使声威，成为继签约周冠宇之后，lululemon又签约的一位车手。细数之下，lululemon如故签约朝上十位男性领路员。
（图 / 刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton））
据了解，2024年前三季度lululemon男装业务达到了16.4亿好意思元，同比大增11.6%，男装业务在举座业务的占比也达到了23.6%——从代言东说念主到居品布局，万般动作似乎显现出lululemon成为“男东说念主的新衣橱”的决心。
（图 / 2025年 SLNSH盘算推算师调解系列）
汉密尔顿的加盟，不仅是一个代言东说念主的签约，更是lululemon向商场发出的宣言。
这家以“瑜伽裤”界说中产女性身份的品牌，正试图用男性荷尔蒙重塑我方的基因。
1、签约F1七冠王：一场精确的男性商场卡位战
赛车，这是一项要与电子计时钟极少点后三位比快的领路。
汉密尔顿创造过的赛车记录让后东说念主难以企及——夺得七次年度车手总冠军，其中2014年至2020年的七年间就有六个冠军。他还保持着分站赛冠军（105次）和杆位发车（104次）等多项记录。
不外，汉密尔顿不仅是F1史上最到手的车手之一，更清苦的是他是前锋界的“跨界顶流”，大众影响力遮掩体育、前锋、公益三大领域。
因为他出色的衣品和对前锋的视力，频繁受邀出席各大品牌的时装大秀。数过往调解伙伴，汉密尔顿险些集都了通盘品牌：华伦天奴、LV、Off-White、Tiffany&Co.珠宝、迪奥、巴黎世家……
以至在F1发布“珠宝禁令”时，汉密尔顿对此相称不悦，并在记者会上戴了3只腕表和8枚限制抗议，可见这位闻明赛车手对前锋有我方的扶持。
干系词，这位“极速之王”在镁光灯外的另一面，却是瑜伽垫上的冥想者、环保议题的办法者、种族对等领路的践行者。这种动静相生的人命景色，无意与lululemon“身心均衡”的品牌玄学一辞同轨——居品既要闲隙高强度检会的功能性，也需承载平时糊口的好意思学抒发。
据了解，手脚品牌大使汉密尔顿将与lululemon研发与创新团队、居品盘算推算团队紧密调解，参与畴昔居品的建筑，为检会与平时出行系列提供洞悉与反应。这种“领路员即盘算推算师”的模式，延续了lululemon与网球领路员莱拉·费尔南德斯建筑专科衣饰的到手陶冶。
不错说，这场签约不仅是买卖河山的膨胀，更是两个追求极致精神——汉密尔顿的“速率玄学”与lululemon的“好景色”理念，在这一刻的灵魂共振。
2、以柔制刚，lululemon的破局之说念
其实，中国男性浪费如故迫害传管辖域。
在颜值经济和悦己经济的刺激下，男性浪费从之前的电子、汽车、腕表等运行向好意思妆、衣饰等领域膨胀。早在2023年双11，「男性浪费朝上狗」的话题一度激发烧议。Euronmonitor数据自大，2027年中国男装商场限制将达到7401亿元。
诚然商场茁壮，但品牌想要占据立锥之地并不是一件容易的事。
（图 / SLNSH盘算推算师调解系列）
在中国商场，耐克、阿迪手脚老牌巨头，品牌势能早已积贮多年；而鼻祖鸟、盟可睐等以“户外运奢”定位紧紧占据高净值男性心智，前者以“硬壳冲锋衣”、后者以“男士户外冲锋衣专为极地探险者和为户外责任主说念主员盘算推算”为主打，成为中产男性的“山系身份证”。
lululemon入局，到底能给男装带来什么翻新？
第一，材质翻新。
lululemon对居品有着相称及其的专注。早在瑜伽裤研发时，lululemon就收拢了这一小众领路和买卖的结合点，在原来延展度6倍的“莱卡”面料leggings基础上，作念了划期间的鼎新，创造了尼龙和莱卡复合面料的专用于瑜伽场景的leggings。
其后，为了让瑜伽裤穿起来实足惬意，适用不同场景，出入金Lululemon接踵建筑出了多种面料，2002年推出的“Luon”面料，高达85%的尼龙含量让其制作的瑜伽裤具有极佳弹力，手感绵软，还有以“裸感”出圈的面料Align，以及主打速干的Everlux等等。
咫尺，光是Lululemon咫尺注册专利的中枢面料本领就有九种，慢慢坐稳了瑜伽裤品类之王的地位。
而这一基因在男性居品的研发上也了了可见，比如2015年推出的一款名为ABC的领路裤，摄取了其专利面料Warpstreme，化解了男性裤装裆部太紧而带来的狼狈问题。ABC男裤让lululemon在男性商场掀开了名气。
二是场景渗入。
lululemon并不给我方的场景设限。
2024年，lululemon初次推出男鞋系列，包含领路失业鞋cityverse、beyondfeel跑鞋及beyondfeel trail越野跑鞋等。
比如cityverse男士领路失业款鞋，出色的缓震和贴合足部的弧线让逐日纯粹达成万步成立，这款还搭配了两种激情的鞋带，能证明造型随性变换。
而beyondfeel waterproof跑鞋，其防水鞋面盘算推算不仅能够有用驱逐雨水侵入，还能让双脚保持干爽舒心，即便雨天穿行也能畅跑无忧，前掌部位独特增高了2mm，这一隐微的盘算推算却能带来极大的舒心感柔顺震效劳。
专为畅跑山野而生的beyondfeel trail越野跑鞋摄取定向牵引及外底落魄盘算推算，在跑动进程中提供出色的抓地力，随同跑者纯粹掌合手每个斜坡和弯说念；耐用守旧鞋面搭载点状TPU上层，配合beyondfeel跑鞋同款高能泡沫中底，有用抗争碎石杂尘并提供舒心缓震。
这款跑鞋也基于脚型和东说念主体领路形态互异为男女跑者打造不同版块，终了精确贴合。
要是说lululemon对女性东说念主群的眩惑力更多地在于细腻的领路糊口形态，那么关于男性浪费者来说，舒心、好穿、不局限于单一场景则成为lululemon 打出的一张“反套路牌”。
lululemon签约汉密尔顿，绝非一时营销忻悦，而是其向全品类领路品牌转型的里程碑。
3、“破圈”野望，从进化运行
如今，咱们正在全面插足价值浪费期间。
简而言之，对当下的年青东说念主来说从购物中得到价值感与幸福感，是比购物自己更要紧的事情，在男性的浪费场景也不例外。
当年，lululemon因为瑜伽裤大单品的到手有着相称塌实的女性标签。
外界合计，撕掉这个标签并淆乱易。但实质上，lululemon当年到手的陶冶，无意能成为男装破圈的解题想路：
最初，精英男性要的不是一件领路服，而是一种被认同的糊口形态。
lululemon复制了女性商场的社群陶冶，却面对男性社群的“冷启动”难题。相较于女性用户自愿造成的瑜伽社群，男性体育场景更为漫步。
因此，lululemon开设了相宜男性的瑜伽课程，还上线了CrossFit、拳击等男性心爱的领路表情；把更多男性KOL（领路达东说念主、酬酢达东说念主等等）眩惑进lululemon社群中，并成为居品实行者。
要是你频繁去健身房，或是与社群一同出门跑步、登山，大约也会属意到：越来越多的“lululemon男孩”正在露出。
大约，畴昔的lululemon社群将不再局限于固定的表情，而是成为一种愈加洞开、多元的文化抒发。
（图 / SLNSH盘算推算师调解系列）
更要紧的是，线下门店从居品到生态的翻新。
从2023年末到当今一年多的时期里，lululemon先是在上海推放洋内首个男装快闪空间；然后又在北京颐堤港开设中国首家男装孤立门店，80%区域排列男装，用空间盘算推算传递“男性精英糊口形态”理念。
而这背后，是lululemon对中国商场的情切正在升级，如故向更深端倪的文化和心扉陆续看都。
这些真情实举都让浪费者感受到品牌的历久宗旨，lululemon不仅仅一家服装品牌，更代表了一种糊口魄力：长期不给我方设限，通过愈增多元化的领路遴选，融入当地的文化，让更多东说念主得以用最纯属的形态参与到领路当中。
在男性领路领域的商场，莫得不灭的王者，唯有束缚进化的挑战者。